Você sabe o que é um embargo de notícia? Essa e outras respostas na entrevista com a assessora de imprensa do IBGE Mariana Viveiros

A assessora de imprensa do IBGE Mariana Viveiros conta com uma grande vantagem em seu currículo: já ter atuado por muito tempo na redação da Folha de São Paulo.
Conhecedora dos dois "lados" da imprensa (repórteres x assessores), a jornalista dá algumas valiosas dicas para assessores de comunicação (e repórteres, claro), resumidas na entrevista abaixo.
Quem quiser saber mais sobre ela, que é vencedora de vários prêmios de jornalismo e mestre pela USP, pode visitar o blog http://aoutracasa.blogspot.com/

Qual foi a sua pior situação na profissão?
R: Como assessora de imprensa, acho que a pior situação é sempre quando não consigo atender um repórter. Um grande desafio vivido no IBGE foi a divulgação das mudanças na base de cálculo do PIB, e conseqüentemente dos novos números, em fevereiro deste ano.

Como vocês lidam com o embargo de pesquisas do IBGE?
R: O embargo é realizado desde as divulgações do Censo 2000 em todas as pesquisas estruturais do IBGE, ou seja, ficam de fora os indicadores econômicos divulgados todos os meses. Os jornalistas interessados em participar do embargo, após uma conversa que explica a eles como funciona o esquema, recebem o material com antecedência de, em média 48h, em relação ao lançamento da pesquisa, sob o compromisso de não tornar pública nenhuma informação antes da data e horário dessa divulgação oficial. Em alguns casos, há uma reunião de embargo com os técnicos responsáveis pelo estudo, para que eles digam quais são os destaques e já tirem dúvidas. No período entre a entrega do embargo e a divulgação, os técnicos e a assessoria de imprensa atendem os jornalistas, tirando dúvidas e dando entrevistas. Os jornalistas não devem, nesse intervalo de tempo, fazer entrevistas nem comentar os dados com pessoas de fora do IBGE. O embargo também é praticado localmente, nas unidades do IBGE em cada estado brasileiro e no Distrito Federal

Tem jornalista que fura o embargo?
R: Já foram registrados dois casos de furo. Um, na divulgação do Censo 2000, quando o Boris Casoy, então na TV Record, divulgou na noite anterior ao lançamento um dado sobre mortalidade infantil; outro no ano passado, por um veículo do Ceará. É importante lembrar que, uma vez que o veículo fura o embargo, ele deixa de receber o material com antecedência e, portanto, fica em desvantagem em relação a seus concorrentes. A TV Record, por exemplo, só voltou a receber embargo no ano passado (2006).

O que é inconveniente em um jornalista?
R: Impaciência, arrogância, não saber ouvir, desconfiança sem razão e falta de compreensão sobre o fato de que nem todos no mundo estão sempre disponíveis para os jornalistas


...e num assessor de imprensa?
R: Lentidão, falta de disposição em ajudar o repórter a elaborar melhor sua demanda, intromissão ou tentativa de manipulação/ controle da pauta do repórter (isso é imperdoável), não compreender que o repórter trabalha com tempo reduzido e sob pressão, impaciência, falta de transparência e de honestidade (também imperdoáveis),


Qual a dica de ouro para quem quer ser um bom assessor de imprensa?
R: Coloque-se no lugar do repórter do outro lado da linha.